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Simple. Rapide. La loco Helvetia

Massive et rapide comme l’éclair: la nouvelle locomotive Helvetia montre que la publicité aussi se réinvente. Depuis peu, elle roule dans toute la Suisse en véhiculant par voie ferrée la promesse de la marque Helvetia «simple. clair. helvetia.»

22 novembre 2017, texte: Sarah Büchel, photos: Dario Häusermann (SBB) & Bettina Brotbek

L’avez-vous déjà vue? Dès aujourd’hui, une puissante locomotive publicitaire Helvetia de 8’296 chevaux roule dans toute la Suisse et tirera pendant deux ans les trains Intercity de A à B.

Une inauguration festive

L’inauguration du gigaposter à Olter a apporté à tous les participants un sentiment de nostalgie. Dirigée par deux conducteurs en uniforme traditionnel, la «Flèche rouge» – le train le plus légendaire des CFF – est venue cherche les hôtes à la gare pour les amener dans une ancienne halle de dépôt. En voyant des trains du siècle dernier, ils se sont encore plus sentis hors du temps. L’entrée de la nouvelle locomotive Helvetia a été marquée par une musique épique. «Les CFF et Helvetia se ressemblent. Rien que par leur nom, les deux entreprises traduisent un lien fort avec la Suisse», déclare René Hohl, Agent général à l’Agence générale Helvetia de Soleure.

Bon voyage!

La locomotive a déjà passé l’épreuve du feu de Bellinzone à Olten. Désormais, elle devra convaincre tous les jours un à deux millions de navetteurs suisses de la qualité de service aussi bien des CFF que d’Helvetia.

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